{"id":12595,"date":"2020-07-10T00:00:00","date_gmt":"2020-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/casamedia.com\/non-classifiee\/pixel-facebook\/"},"modified":"2026-01-20T15:34:38","modified_gmt":"2026-01-20T15:34:38","slug":"pixel-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/casamedia.com\/fr\/publicite\/pixel-facebook\/","title":{"rendered":"Pixel Facebook : ce que c’est et comment l’utiliser"},"content":{"rendered":"\n

Vous diffusez\u00a0des publicit\u00e9s Facebook<\/a><\/strong>? Il est primordial de suivre les conversions \u00e0 l’aide d’un outil cl\u00e9 appel\u00e9 le pixel Facebook.\u00a0Ce dernier vous aidera \u00e0 mieux tirer parti de votre budget publicitaire. Voici ce que vous devez savoir \u00e0 son sujet.<\/p>\n\n\n\n

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Qu’est-ce que le pixel Facebook?<\/h2>\n\n\n\n

Le pixel est, en gros, un morceau de code que vous devez ajouter \u00e0 votre site web. <\/p>\n\n\n\n

Il vous permettra de recueillir des donn\u00e9es sur les utilisateurs. Vous pourrez ensuite suivre les conversions des\u00a0publicit\u00e9s Facebook, d’optimiser vos publicit\u00e9s, de cr\u00e9er\u00a0des audiences ou de cibler \u00e0 nouveau des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site web (retargeting<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, vous pouvez ajouter un code pixel Facebook dans votre page de confirmation d’achat. Ceci indiquera \u00e0 Facebook que vous avez effectu\u00e9 une vente qui vient de votre publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Pourquoi il est primordial de configurer le pixel Facebook<\/h2>\n\n\n\n

Le pixel Facebook vous fournit les informations n\u00e9cessaires pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s Facebook de meilleure qualit\u00e9 et am\u00e9liorer votre ciblage. Sans ces donn\u00e9es, Facebook ne peut pas vous assurer que vos publicit\u00e9s sont vues par les personnes susceptibles de prendre l’action souhait\u00e9e.\u00a0Sans cette fonction, Facebook ne pourra pas optimiser vos publicit\u00e9s pour l’objectif d\u00e9sir\u00e9. C’est un peu comme jouer aux flechettes avec un bandeau sur les yeux.<\/p>\n\n\n\n

Toutes ces donn\u00e9es rassembl\u00e9es par le pixel Facebook\u00a0vont am\u00e9liorer votre taux de conversion et votre retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n

Vous vous concentrez sur la croissance organique et vous n’utilisez pas encore de publicit\u00e9s Facebook? Nous vous recommandons quand m\u00eame d’installer le pixel Facebook d\u00e8s maintenant pour qu’il commence \u00e0 collecter des donn\u00e9es sur vos utilisateurs. Ainsi, au moment venu, vous aurez d\u00e9j\u00e0 une large base de donn\u00e9es qui assurera un meilleur fonctionnement de votre rendement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

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Mais concr\u00e8tement, qu’est-ce que le pixel Facebook me permet de faire ?<\/h2>\n\n\n\n

Le pixel Facebook poss\u00e8de certains int\u00e9r\u00eats plus utiles que d’autres. En voici quelques-uns.<\/p>\n\n\n\n

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Le suivi des conversions Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Le pixel Facebook vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site web apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur votre publicit\u00e9 Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez m\u00eame suivre l’appareil que le client utilise. Vous pouvez donc voir si les gens ont tendance \u00e0 voir vos Facebook ads sur mobile ou sur ordinateur. Peut-\u00eatre d\u00e9cideront-ils de basculer sur ordinateur simplement pour l’achat. Quoi qu’il en soit, que votre conversion soit une vente, un lead, une inscription, un t\u00e9l\u00e9chargement de document ou autre, vous saurez quel est pr\u00e9cis\u00e9ment le rendement de votre publicit\u00e9 Facebook et combien celle-ci ram\u00e8ne de conversions.<\/p>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie cruciale pour affiner vos Facebook ads et am\u00e9liorer votre retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n

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Le reciblage (retargeting<\/em>) Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es de reciblage du pixel Facebook vous permettent de montrer des publicit\u00e9s faites sur mesure pour des clients potentiels ayant d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site. <\/p>\n\n\n\n

C’est un outil extr\u00eamement puissant. Vous pouvez par exemple montrer \u00e0 des gens une publicit\u00e9 pour le produit ou service exact qu’ils viennent de voir sur votre site ou abandonn\u00e9 dans leur panier d’achat. <\/p>\n\n\n\n

Sans pixel Facebook, vous ne pouvez donc pas cr\u00e9\u00e9 de publicit\u00e9 aussi contextuelle comme celle-ci.<\/p>\n\n\n\n

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Les audiences similaires<\/h3>\n\n\n\n

Facebook peut utiliser les donn\u00e9es de ciblage r\u00e9colt\u00e9es par le pixel Facebook pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er une audience similaire de personnes ayant des go\u00fbts, des int\u00e9r\u00eats et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques similaires \u00e0 ceux qui interagissent d\u00e9j\u00e0 avec votre site web. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, si 300 personnes ont achet\u00e9 une certaine paire de chaussures sur votre site, vous pouvez demander \u00e0 Facebook de cibler un bassin de personnes ressemblant \u00e0 ces 300 personnes. Ces gens ont donc beaucoup plus de chances de devenir acheteurs.<\/p>\n\n\n\n

Cette technique est incroyablement utile pour \u00e9largir votre client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

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Optimiser vos publicit\u00e9s Facebook pour les conversions<\/h3>\n\n\n\n

Vous pouvez utiliser les donn\u00e9es du pixel Facebook pour optimiser vos publicit\u00e9s Facebook pour des conversions sp\u00e9cifiques sur votre site web (ventes, leads, t\u00e9l\u00e9chargement, inscription, etc…). <\/p>\n\n\n\n

Sans pixel Facebook, la seule conversion pour laquelle vous pouvez optimiser, c’est les clics sur la publicit\u00e9. Avec le pixel, vous pouvez optimiser pour des conversions qui s’alignent plus \u00e9troitement avec vos objectifs de campagne.<\/p>\n\n\n\n

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Optimiser vos publicit\u00e9s Facebook pour la valeur d’achat<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9tant donn\u00e9 que Facebook recueille des donn\u00e9es sur les acheteurs de votre site et le montant qu’ils d\u00e9pensent, vous pouvez optimiser votre audience publicitaire en fonction de la valeur de l’achat. <\/p>\n\n\n\n

Si vous vendez un produit tr\u00e8s cher comme nous l’avons fait avec Plush + Oak<\/a> par exemple, vous pouvez demander \u00e0 Facebook de cibler des personnes qui sont plus enclins \u00e0 d\u00e9penser de gros montants en ligne.<\/p>\n\n\n\n

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Comment utiliser le pixel Facebook<\/h2>\n\n\n\n

Vous pouvez utiliser le pixel Facebook pour collecter des donn\u00e9es sur deux types d’\u00e9v\u00e9nements diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

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  1. Facebook a pr\u00e9d\u00e9fini un ensemble de 17 \u00e9v\u00e9nements standards<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
  2. Vous pouvez configurer vous-m\u00eame des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Un \u00ab \u00e9v\u00e9nement \u00bb est simplement une action sp\u00e9cifique qu’un visiteur entreprend sur votre site web, comme effectuer un achat par exemple.<\/p>\n\n\n\n

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    Les \u00e9v\u00e9nements standards du pixel Facebook<\/h3>\n\n\n\n