Apporter le golf au cœur de Montréal, ça avait tout d’un trou-en-un. C’est pourquoi, en vue son ouverture, Muni a fait appel à Casa Media. Le but? Annoncer son concept pas piqué des « verts » sur les réseaux sociaux.
Muni, c’est un simulateur de golf, un bar, un pro shop et un restaurant, et ce, sous le même toit. Il se démarque aussi par son architecture et son décor où chaque détail compte, des sous-verres aux canapés. Son intérieur a été pensé par nul autre que Ivy Studio, bureau d’architecture montréalais réputé. Muni est également le premier à introduire la technologie Golfzon au niveau commercial au Québec.
Quand on est entrés en jeu, le terrain était encore vierge. Aucun compte actif, aucun contenu existant… juste une vision ambitieuse à propulser.
«À Casa Media, partir de rien ne nous fait pas peur. Au contraire, on y voit là un territoire riche en opportunités et en potentiel créatif. La tâche est d’autant plus facile lorsque l’offre à mettre de l’avant est si unique qu’elle pourrait presque parler d’elle-même. On a donc agi à titre de porte-voix. On a ouvert et populé les comptes de Muni pour que le prochain bar favoris des golfeurs se fasse entendre. » raconte Cerise Perrier, coordonnatrice marketing sur le projet.
Autant dire qu’on a pris notre élan sans hésiter. Avec quelques passionnés de golf dans l’équipe, on était convaincus dès le départ d’avoir le bon angle pour ce mandat en stratégie et image de marque, destiné à un lancement sur les médias sociaux. La première étape était de définir comment les piliers de Muni allaient guider la création de contenu. Le cap était clair : miser sur le sport, le style, l’esprit de communauté et l’hospitalité. À partir de ces axes, notre directeur artistique Alexis Charette a pu construire l’univers visuel des réseaux sociaux, en s’appuyant sur l’identité de marque déjà développée par Caserne. Le résultat : une signature rétro-chic, chaleureuse et accueillante, qui séduit bien au-delà du cercle des amateurs de golf.
L’objectif ultime? Devenir viral grâce à la présentation astucieuse d’une offre au caractère unique. Ou du moins, devenir le prochain rendez-vous incontournable pour jouer, manger, boire, relaxer, ou simplement observer quelques swings en bonne compagnie. Sur la page instagram de Muni (allez, qu’attendez-vous pour vous abonner ?), on trouve alors des vidéos immersives qui donnent vie aux lieux et aux visages derrière le bar, des visuels taillés sur mesure pour les ligues et événements, et des captures qui font saliver. Surtout, on remarque l’attention toute particulière portée à l’esthétisme du compte. Les réseaux sociaux remplaçant de plus en plus les moteurs de recherche, le but était de capturer l’attention du golfeur aguerri comme de l’amateur d’endroits stylés.
Le résultat? En moins de 8 mois, la page Instagram de Muni dépasse les 5 000 abonnés, mais plus encore, on y perçoit un réel sentiment d’appartenance. La communauté se forme, s’anime, se reconnaît dans ce lieu où le golf se démunit de ses allures de club sélect pour devenir urbain, accessible, municipal (d’où son nom).
Bref, avec une stratégie bien balancée sur les réseaux sociaux, un jeu sans faux pas et une collaboration qui file toujours plus que droit… On peut dire que ce projet a bien été drivé.
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