La publicité YouTube est une des publicités sur les grandes plateformes (Facebook, Instagram, Google) les moins utilisées.
Cependant, elle présente des avantages qui en font l’un des outils les plus puissants en terme de marketing digital.
Avec un haut volume de recherche, plus de 6 milliards d’heures visionnées chaque mois, un coût de quelques cents par vue et bien d’autres statistiques alléchantes, les PME se doivent d’utiliser la publicité YouTube dans leur stratégie en ligne.
YouTube est le 3e site le plus visité au monde
Qui dit grand nombre de visites dit grand auditoire potentiel.
Avec plus d’un milliard de visiteurs uniques par mois, YouTube est sans aucun doute l’un des sites les plus populaires au monde.
Les gens s’en servent autant pour s’instruire et s’informer que pour se divertir. De ce fait, il est facile de rejoindre son consommateur cible avec de la publicité YouTube bien ciblée.
Avec un bassin d’utilisateurs aussi large, ne pas faire de publicité YouTube peut s’avérer être une perte de revenu coûteuse.
YouTube est le 2e moteur de recherche le plus utilisé (après Google)
Après Google, YouTube est le site possédant le plus grand volume de recherches.
De plus en plus de gens cherchent des tutoriels et du contenu pertinent pour eux. L’intention derrière leur recherche de mots-clés est très élevée, donc de la publicité bien ciblée est très efficace.
Si vous pensiez faire de la publicité Yahoo ou Bing, nous vous recommandons fortement un duo publicité YouTube + publicité Google pour un maximum de portée et de l’argent bien investi.
Vous ne payez que lorsque votre publicité YouTube est vue
La publicité YouTube fonctionne avec un modèle PPV (pay-per view), qui est non sans rappeler le modèle PPC (pay-per-click) des Google Ads.
C’est un modèle très avantageux pour l’annonceur car elle permet une plus grosse marge d’erreur. Vous ne paierez que si quelqu’un visionne au complet ou au moins 30 secondes de votre publicité YouTube.
Vous pouvez ainsi mieux filtrer vos audiences : les gens qui ne sont pas intéressés par votre contenu ne visionneront pas votre annonce.
De plus, ce modèle vous permet de voir si votre publicité est bien ciblée et si elle est bien construite. Si vous remarquez que très peu d’argent est dépensé sur votre publicité YouTube, c’est soit que celle-ci n’est pas du tout attirante ou mal ciblée. Les gens sauterons simplement cette dernière et elle sera ignoré par le public.
Le ciblage de la publicité YouTube est extrêmement précis
Tout comme la publicité Facebook, vous pouvez cibler votre publicité YouTube en fonction des intérêts de votre public cible.
C’est une fonction très intéressante car vous pouvez ajouter une strate à votre ciblage pour rendre votre publicité extrêmement pertinente pour les gens qui la visionnent.
Après avoir choisi les vidéos sur lesquelles vous souhaitez apparaître, on vous propose d’ajouter des intérêts à votre publicité YouTube.
Une vidéo qui génère des centaines de millions de vues possèdera un bassin de personnes remplie complètement différentes. On ne voudrait donc pas que notre publicité soit montrée à tout ce public. Les intérêts vous permettent donc de sélectionner uniquement le segment de l’audience qui est susceptible d’être intéressé par votre produit ou votre service.
Vous pouvez créer vos campagnes YouTube directement depuis votre compte Google Ads
Appartenant à Google depuis 2006, YouTube et le moteur de recherche sont étroitement liés.
C’est pourquoi la publicité YouTube se gère directement depuis votre compte Google Ads. Si vous ou votre agence de publicité Google êtes déjà familiers avec la plateforme, la création de campagnes publicitaires YouTube ne devrait pas soulever trop de défi et augmentera drastiquement vos performances.
Vous pourrez donc étudier les statistiques de toutes vous publicités au même endroit.
Vous renforcez votre image de marque
Vous pouvez relier votre publicité YouTube au contenu que vous désirez.
Votre site internet, une landing page, vos réseaux sociaux ou votre chaine YouTube ne sont que quelques exemples.
Grâce à cette fonction, vous permettez à votre audience de se familiariser avec votre marque sur différentes plateformes et ainsi renforcer le sentiment positif que les gens éprouvent pour celle-ci.
Pour une stratégie de croissance YouTube, il est judicieux de mener les gens vers votre chaîne. Il faut cependant que celle dernière soit optimisée afin d’en tirer le maximum de résultats. Pensez donc aux vidéos que vous voulez présenter en premier lorsque les gens arrivent sur votre chaine et surtout, pensez à créer une bannière YouTube de haute qualité.
De façon plus générale, la publicité YouTube vous permet de maintenir une relation continue avec vos consommateurs. Vous maintenez une présence dans leur esprit, et combinée avec de la publicité Facebook, Google Ads ainsi qu’une bonne stratégie d’inbound marketing, la publicité YouTube est une des plus efficaces.
Vous pouvez générer plus de leads et de ventes grâce à la publicité YouTube
La publicité YouTube est un outil de choix pour générer des leads ou des ventes pour votre entreprise.
Redirigez les gens qui visionnent vers votre site web ou votre landing page à l’aide d’appels à l’action sur votre vidéo. Assurez-vous d’ailleurs d’intégrer un call-to-action sous forme de bouton ainsi qu’à la fin de la vidéo pour que l’utilisateur connaisse toujours la prochaine étape.
YouTube devient ainsi un nouveau canal d’acquisition vous permettant d’amener du trafic sur votre site web pour n’importe quel objectif: ventes, abonnements, inscriptions, abonnés ou même téléchargement direct d’applications mobiles.
Vous pouvez choisir différents modes d’affichage et formats pour votre publicité YouTube
Les annonces display
Ces publicités YouTube s’affichent à droite de la vidéo qu’un utilisateur est entrain de visionner ainsi qu’au-dessus de la liste des vidéos suggérées. Pour les écrans de plus grand taille, la publicité peut s’afficher sous le lecteur.
Les annonces en superposition
Ce sont des annonces translucides qui s’affichent dans les 20% inférieurs de la vidéos (des petits rectangles de couleur sombre).
Annonces vidéos désactivables
Ces vidéos peuvent être ignorées par les utilisateurs après 5 secondes. On les retrouve avant, pendant ou après la vidéo que l’utilisateur souhaite regarder.
Annonces vidéos non désactivables
Les utilisateurs sont obligés de regarder votre publicité YouTube avant de visionner leur vidéo. Elles ne peuvent cependant durer que 15 à 20 secondes (selon les normes régionales).
Annonces bumper
Les annonces bumper sont des vidéos non désactivables qui ne durent que 6 secondes maximum. Très efficaces pour passer un court message avec un appel à l’action clair, ou en remarketing.
Fiches commerciales
Les fiches commerciales présentent du contenu relié à votre vidéo. Par exemple, si votre publicité YouTube présente des chaussures et des vêtements, vous pouvez montrer les produits en question grâce aux fiches commerciales.
Vous pouvez faire du remarketing avec la publicité YouTube
Le remarketing, que vous connaissez peut-être sous le nom de retargeting est une des techniques les plus efficaces en ce qui concerne la publicité en ligne.
Cette fonction YouTube vous permet de ne cibler que les personnes qui sont entrées en contact avec votre marque par le passé, le plus souvent par le biais d’une visite sur votre site web.
Une vidéo de remarketing vous permet donc de justifier encore plus pourquoi on devrait faire confiance à votre entreprise. La plupart du temps, ces gens sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir mais n’étaient pas prêts à acheter ou s’inscrire lors de leur première visite. Cette publicité a, en général, un fort intérêt pour eux. Le remarketing YouTube vous permet donc d’aller chercher des ventes ou leads que vous auriez probablement perdus.
Un avantage que présente le remarketing est que vous pouvez dépasser la limite des 70 caractères attribuée aux autres types de publicité YouTube. Vous pouvez donc renforcer certains points ou même présenter d’autres avantages encore inconnus de vos utilisateurs pour maximiser vos chances d’obtenir des résultats.
La publicité vidéo est la publicité la plus efficace
De manière générale, la publicité vidéo, en particulier la télé, est plus mémorable que la publicité affichée car plus de sens sont stimulés.
Cependant, le coût de la publicité à la télé est très élevé, allant de quelques dizaines à quelques centaines de milliers de dollars (ou plus lors de grands évènements comme le SuperBowl).
Vu l’immensité de son bassin et son prix beaucoup plus raisonnable (environ 0.026$ par vue en moyenne), la publicité YouTube est un choix logique pour remplacer la publicité télé.
De plus, selon Cisco, 80% du trafic web proviendra de la vidéo en 2021. Si vous hésitez toujours à commencer la publicité YouTube, sachez que 81% des entreprises possédant une stratégie en ligne utilisent la vidéo comme medium (Hubspot).
La publicité YouTube améliore votre référencement SEO
Être présent sur les plateformes publicitaires, ça signifie plusieurs avantages pour votre PME.
Un des plus grands étant la notoriété de votre marque.
En apparaissant avant les vidéos YouTube de vos consommateurs cibles, vous vous assurez de toujours garder une présence dans leur esprit.
Avec des techniques de remarketing mises en place, vous avez une visibilité accrue qui entraîne le consommateur potentiel dans un cercle vertueux. Il est donc toujours soumis à vos images, vos vidéos, votre logo, etc.
Ceci a pour incidence de créer en lui un désir de se renseigner plus amplement sur votre compagnie.
En effet, même s’il n’a pas cliqué sur votre publicité YouTube, il est très probable qu’il recherche votre compagnie sur Google quelques heures, jours, semaines plus tard.
Votre référencement, en particulier pour votre nom de compagnie, sera donc grandement aidé par la publicité.
On dit souvent que la publicité, peu importe la plateforme, aide aussi le référencement organique. Il n’en est pas différent pour la publicité YouTube.
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