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Qu’est-ce qu’un microsite ?

Anne-Sophie Blais

Avec le monde à portée de main en raison de l’explosion de l’utilisation web des dernières années, il peut être difficile pour toute entreprise de se faire connaître et de se démarquer en ligne. Et même après avoir réussi à capter l’attention des consommateurs, un autre défi se présente : il vous faut la garder pour rester « en business ».

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La mise en ligne d’un microsite pourrait vous aider à rester bien présent dans l’esprit des consommateurs. Vous vous demandez qu’est-ce qu’un microsite ? Pas de panique ! Casa vous l’explique en détail dans cet article, et vous en serez des pros en un rien de temps.

Bien comprendre les microsites

Plongeons dans le monde des microsites afin de bien comprendre de quoi il s’agit.

Tout d’abord, il est important de souligner que le nom « microsite » peut être trompeur. Et oui, il ne s’agit pas d’une version raccourcie du site web que vous avez déjà! Au contraire, un microsite correspond à une page ou a un petit site web qui possède son propre domaine. Simple et facile d’utilisation, tous les utilisateurs peuvent les naviguer sans problème. Bien qu’un lien vers le site web principal d’une marque y est souvent inclus, le microsite demeure une identité web distincte. Finalement, il est généralement utilisé pour promouvoir une marque existante.

Une marque peut vouloir utiliser un microsite pour plusieurs fins de promotion. Par exemple, elle pourrait tenter de rejoindre un nouveau public, mettre l’emphase sur une campagne particulière courante, tester un nouveau concept d’identité de marque… les options sont aussi nombreuses que sont les façons originales de promouvoir une entreprise ! Le point clé à garder en tête doit rester le même cependant : les microsites doivent être concis et offrir une plus-value qui marque l’imaginaire des consommateurs, afin qu’ils quittent celui-ci avec une image rehaussée de la marque l’ayant mis sur pied.

Quels sont les avantages d’utiliser un microsite ?

Si vous n’êtes toujours pas convaincu, survolons rapidement les avantages associés à la création d’un microsite : ceux-ci seront certains de vous convaincre le temps de dire bonjour !

La page d’accueil de votre site web principal sera moins encombrée et plus efficace

Les navigateurs peuvent facilement se sentir accaparés par une offre trop large. Et oui, il est souvent difficile de choisir quand il y a trop de choix ! Un microsite vous permet dans cette optique d’isoler sur un autre domaine les aspects qui ne font pas partie de votre offre habituelle. Le résultat? Un site web principal plus concis et facile à naviguer pour vos utilisateurs (et donc un plus grand taux de conversion en achat possible de leur part) !

Vous pouvez essayer des nouvelles idées

Vous avez travaillé d’arrache-pied sur votre identité de marque et désirez maintenant tenter un nouveau concept sans prendre le risque d’impacter celle-ci ? Alors le microsite est votre meilleure solution : il vous permettra d’essayer de nouvelles avenues créatives sans vous y contraindre et sans influencer votre identité courante.

Du contenu plus précis et ciblé peut être mis de l’avant

Un microsite vous permet de mettre de l’accent sur un aspect particulier de votre marque, sans risquer de perdre l’attention de vos navigateurs ailleurs. Lorsque ce contenu rejoint le public cible qui s’y intéresse, les chances de convertir leur navigation en achat sont rehaussées.

Il vous est possible d’augmenter votre référencement

Le microsite est un allié de taille lorsqu’il s’agit de se démarquer au travers des plateformes de recherches en ligne. Puisqu’il réfère aussi à votre marque, mais sur un second domaine, vos chances sont donc doublées d’être retrouvé rapidement par les navigateurs.

Vous pouvez économiser sur votre budget alloué à certaine campagne

Vous avez besoin d’une plateforme en ligne pour une campagne de courte durée ? Pour un tel besoin, monter un site web entier peut signifier de grandes dépenses pour quelque chose d’éphémère. Créer un microsite est non seulement plus rapide, mais aussi moins dispendieux ! C’est ainsi l’option idéale lorsque vous voulez présenter une efficacement une offre ayant une courte durée de vie.

Améliorer votre image de marque

En offrant une expérience agréable, unique et simple d’utilisation, un microsite peut vous permettre de vous démarquer davantage comme marque.

Rejoindre un nouveau public, et augmenter votre audience

Un microsite avec une offre particulière et ciblée pouvant rejoindre un nouveau public qui nous faisait auparavant pas partie de votre audience de base. Cela vous permet ainsi d’avoir un plus grand public cible, et ainsi d’augmenter votre nombre de clients !

Créer un buzz autour d’une campagne ou un lancement de produit particulier

En créant un microsite en lien avec une campagne, vous mettez l’équivalent en ligne d’un projecteur sur celle-ci. Elle peut donc être mieux perçue par les consommateurs, et même potentiellement profiter d’une certaine viralité !

Incite les consommateurs à passer à l’action

En isolant une partie de votre offre sur un microsite, cela peut vous permettre d’y attirer l’attention de vos consommateurs. Vous pouvez ainsi passer des messages de soldes ou de promotions plus facilement à vos consommateurs.

Nos exemples de microsites préférés

Les microsites peuvent réellement différencier les uns des autres et prendre tout type de formats ! Pour vous inspirer ou simplement pour vous présenter des exemples de cette variété, voici trois de nos microsites préférés.

My Creative Type – Adobe

Grâce au test unique offert par My Creative Type, les navigateurs peuvent déterminer quel type de créativité leur est propre. Le tout offre une expérience différente des services habituels d’Adobe et surtout, personnalisée pour chacun. Il s’agit ainsi d’un parfait exemple de microsite qui vient influencer positivement l’image de marque d’Adobe chez son public cible.

qu'est-ce-qu'un microsite - adobe

Every Last Drop – Waterwise

De nos jours, la sensibilisation quant aux changementx climatiquex et ses impacts (comme la pénurie d’eau) prend de plus en plus d’importances pour les consommateurs. Sous forme de jeu, Every Last Drop informe ces navigateurs sur leur utilisation d’eau moyenne ainsi que sur les gestes qu’ils peuvent poser pour réduire cette consommation. En s’imposant comme ressource avisée sur cet enjeu et en y proposant des solutions claires au sein de ce microsite, Waterwise augmente la confiance et la loyauté que lui accorde son public cible.

qu'est-ce-qu'un microsite - waterwise

Life at Home – Ikea

Suite au confinement provoqué par la pandémie, Ikea a vu une occasion en or d’instaurer un microsite qui aiderait son audience à traverser ces temps difficiles. Life at Home permet donc à ses navigateurs d’en apprendre plus sur les changements provoqués par le COVID-19, et l’impact d’un espace de vie sain sur une bonne qualité de vie. En étant informatif, utile et plein de bienveillance, ce microsite permet aux utilisateurs d’avoir une perception d’autant plus rehaussée de la marque Ikea.

qu'est-ce-qu'un microsite - ikea

Vous avez besoin d’aide pour déterminer si un microsite vous serait utile, ou pour en créer un?

Ça tombe bien ! La conception de site web et de microsite est l’une des nombreuses expertises de Casa. Contactez-nous dès aujourd’hui et notre équipe talentueuse pourra vous épauler dans ce projet. Au plaisir de collaborer avec vous pour accomplir votre vision et rejoindre votre ambition !

Publié

14 décembre 2022

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