En marketing, une chose reste constante : c’est un monde qui ne s’arrête jamais. Ce mois-ci n’y fait pas exception, avec des lancements, des collaborations et des campagnes qui se sont enchaînés à la vitesse grand V. Avec un tel volume d’initiatives, on ne blamerait personne d’en avoir loupé quelques-unes. Si c’est votre cas, ça tombe bien : notre récap mensuel est là pour vous mettre à jour.
Que ce soit pour vous inspirer, vous tenir au courant ou simplement vous divertir, à la fin de cet article, vous serez à jour sur les meilleurs coups de mai.
On a pas mal de pain sur la planche, alors on se lance.
Le monde appartient aux it-girls — on fait juste partie du décor
Olivia Jade lance o.piccola
Si vous connaissez un minimum l’univers de YouTube, alors vous avez probablement déjà entendu parler d’Olivia Jade. Si ce n’est pas le cas (peu probable), on vous donne le topo. Fille de Lori Loughlin, actrice dans Full House, et de Massimo Giannulli, elle est principalement connue pour ses vlogs, ses tutoriels maquillage clean girl, ses sorties sur les tapis rouges en compagnie de célébrités et… peut-être une certaine histoire d’aviron.
Et bien, elle s’apprête à ajouter une nouvelle corde à son arc : le lancement de sa propre marque de maquillage, o.piccola. Pour l’instant, elle ne propose qu’un bâton illuminateur et bronzant, son équipe et elle préférant visiblement tâter le marché des produits de beauté, déjà très saturé, avant d’offrir une collection plus large.
À sa place, on ne s’inquiéterait pas trop : ce lancement colle avec la trajectoire de sa carrière. Après toutes ces années en ligne, elle a su développer une communauté fidèle qui fait non seulement confiance à ses recommandations, mais aspire à ses routines mi-accessibles, mi-glamour. En gros, son image est similaire à celle d’Hailey Bieber. Elle incarne le luxe, mais d’une façon plus cool et approchable pour la commune des mortelles. Compte tenu du succès de Rhode, on ne serait donc pas surpris de voir o.piccola suivre une trajectoire semblable. Seul l’avenir nous le dira, mais chose certaine, on est impatients pour la suite!
L’été chargé de Hailey Bieber
Parlant du loup, est-ce que c’est possible d’avoir trop de chance? On pense que oui, et qu’Hailey Bieber devrait partager. Beauté, succès en affaires, mariage avec son (supposé) crush depuis toujours, enfant adorable… et ça ne suffit pas! L’icône semble aussi avoir plus d’heures dans sa journée que la moyenne. Comment expliquer, sinon, qu’elle trouve le temps de gérer son empire et d’être le visage non plus d’une, mais de deux marques cet été ?
On la verra prêter son aura de cool girl à Mango et à Victoria’s Secret pendant la belle saison, contribuant à moderniser leur image avec une énergie plus décontractée. Du côté de Mango, c’est un coup de maître pour séduire un public plus jeune, alors que la marque rencontrait jusqu’alors surtout du succès auprès des femmes sur le marché du travail. Quant à Victoria’s Secret, la célèbre maison de lingerie cherche à tourner la page de son image très tape-à-l’œil d’antan (paillettes, rembourrage, plumes et tout le tralala). Miser sur une beauté naturelle reconnue pour son style urbain et décontracté est une décision judicieuse pour dépoussiérer un ADN de marque que de nombreux membres de la génération Z jugent aujourd’hui kitsch.
Qui ne voudrait pas vivre comme Dua Lipa
Autre personnalité qui semble avoir des journées plus longues que tout le monde : Dua Lipa. Popstar, animatrice d’un club de lecture mensuel, fondatrice d’une marque de soins pour la peau, créatrice du Sunny Hill Festival & Fondation, égérie de YSL, Nespresso et Frame Fitness, sans oublier son rôle d’ambassadrice de Service95… Franchement, y a-t-il quelque chose qu’elle ne fait pas ? Si ce dernier ne vous dit rien, on se permet de vous présenter ce qu’on considère comme le meilleur guide culturel du moment. Sur son site et ses réseaux sociaux, Service95 rassemble les meilleures recommandations en matière de littérature, d’art, de gastronomie et de voyage, ainsi que des adresses soigneusement sélectionnées aux quatre coins du monde.
Dans cette logique, il n’est donc pas surprenant que l’initiative se soit associée à Google Maps, transformant les adresses favorites de la chanteuse en 12 listes partagées. De Londres à Tokyo, il est désormais possible de découvrir le monde à la manière de Dua Lipa.
Des marques qui ne se prennent pas la tête
Heinz exploite les rivalités des séries
Soyons francs : le hockey, c’est bien, mais la bouffe du hockey, c’est encore mieux. Pour certains, aller voir un match est surtout un prétexte pour se faire plaisir avec un (ou plusieurs) hot-dogs. Et si vous êtes comme nous, vous avez aussi tendance à vous beurrer bien solide avec vos condiments choisis.
Dans l’un des initiatives les plus futées de l’année, Heinz a combiné cet insight avec la fièvre collective autour des séries. Ce que ça a donné ? Des maillots d’équipes rivales transformés en serviettes de table idéales pour essuyer son ketchup et sa moutarde. C’est cocasse, c’est drôle, et ça s’inscrit parfaitement dans la conversation culturelle du moment. C’est exactement le genre de prise de risque qu’on aimerait voir plus souvent. Chapeau (ou casque) à la marque et à son agence Rethink pour l’idée.
Garnier sème la pagaille
Une erreur passée au travail vous empêche-t-elle parfois de dormir ? Si vous avez répondu non, sachez qu’on ne vous croit pas. Et si vous avez dit oui, alors on vous rassure : apparemment, même les grandes marques peuvent se planter.
C’est cette idée qui est derrière la dernière campagne de Garnier : un malentendu impliquant un nouvel employé, TJ Palma, ancien candidat de Love Island, lors du brief pour relancer la Mousse Sculptante pour les Boucles Fructis, un produit culte de la marque. Le pauvre, au lieu de comprendre mousse, comprend moose (orignal).
Il en résulte un contenu chaotique avec un orignal comme nouvelle mascotte non officielle de Garnier. Est-ce que ça avait un lien avec le produit, de près où de loin? Non. Est-ce que c’est née d’une blague à l’interne? Probablement. Est-ce que ça a fait jaser ? Absolument. C’est un bel exemple de la façon dont les audiences modernes interagissent aujourd’hui avec les marques : elles ne veulent plus être informées, elles veulent être diverties, et ça, Garnier l’a bien compris.
Retour aux sources
McDonald’s impressionne
Pour beaucoup de gens, un tiers de leurs repas est mangé au bureau. Ça en fait, du meal prep. Pourquoi ne pas prendre une pause et commander du McDo ?
C’est l’idée derrière la nouvelle campagne du géant de la restauration rapide, qui met en avant son service de livraison à travers un accessoire de bureau incontournable : l’imprimante. Avec un message aussi simple, miser sur une approche créative du visuel permet vraiment à la campagne de se démarquer. Perso, on adore : c’est un excellent exemple de concept qui gagne en puissance quand la rédaction et le visuel travaillent de pair.
Gymshark fait rhymer transpirer avec stylé
Cet été, s’entraîner n’aura jamais été aussi stylé avec la collaboration entre Bratz et Gymshark et sa collection capsule de vêtements de sport. Cette initiative coche plusieurs cases stratégiques, et on ne peut pas s’empêcher de trouver ça brillant. La nostalgie des années 2000 continue de s’imposer comme une tendance forte, et rien n’incarne mieux l’esthétique Y2K que les Bratz. Les poupées sont aussi reconnues pour leur sens de la mode et leur attitude impertinente, deux caractéristiques qui parlent directement à la Gen Z, qui n’a pas froid aux yeux, que ce soit dans sa façon de s’exprimer ou de s’habiller. Bref, c’est une campagne mignonne et culturellement pertinente, et on est sûr qu’elle tapera dans le mille auprès d’un public féminin plus jeune.
Les plateformes se réinventent
Ce mois-ci, les marques n’ont pas été les seules à faire évoluer leur stratégie. Deux plateformes sociales ont elles aussi développé leurs outils et lancé de nouvelles fonctionnalités pour leurs communautés. Rapidement, voici ce qu’il faut retenir :
- Lancement des Instants : adieu BeReal, voici la nouvelle façon de capturer des moments spontanés avec son appareil photo et de les partager avec ses abonnés.
- Plusieurs légendes par carrousel : avec cette nouvelle fonctionnalité, on peut associer une légende spécifique à chaque photo d’un dump. C’est idéal pour garder une légende principale courte et percutante, et un vrai atout pour conserver l’attention volatile des audiences en ligne.
- Des statistiques plus précises : de nouvelles métriques sont désormais disponibles pour aider les comptes professionnels et les créateurs à mesurer l’impact réel de leur contenu, comme les skip rates, repost rates et views over time.
- Edits : l’appli de montage d’Instagram permet désormais de décliner une même vidéo en plusieurs versions, pour tester différents formats et identifier celui qui fonctionne le mieux.
- Mise en avant des événements : la nouvelle fonctionnalité de la plateforme aide les marques à publier et promouvoir leurs événements.
La conclusion
Voilà qui clôt le mois de mai 2026. À la lumière de tout ce qu’il nous a offert, on observe une tendance principale : celle d’oser faire les choses autrement.
Alors, aux marques et aux marketeurs encore là, un conseil : soyez audacieux, repensez votre approche et faites évoluer votre offre. C’est la clé pour sortir du lot dans un océan de pareil au même.
On se retrouve fin juin.