Café de Spécialité

Le brief

Lorsque La Nouvelle Vague a contacté notre studio de design d’identité de marque, ils avaient une vision mais aucun langage visuel pour l’exprimer. En tant qu’organisme de certification de café de spécialité s’introduisant sur un marché exigeant et compétitif, ils avaient besoin de bien plus qu’un logo ; ils avaient besoin d’un système d’identité de marque complet, conçu pour fonctionner comme un signe de certification professionnel. Notre périmètre en tant qu’agence de branding couvrait le mandat fondamental dans son intégralité : naming de marque, création de logo, développement de la palette de couleurs et sélection typographique. Quatre disciplines. Une identité cohérente.

Le travail

Nom de marque
Nommer un organisme de certification exige de la précision. Le nom doit porter une autorité, être mémorable dans toutes les langues et signaler instantanément la catégorie. Nous avons développé Café de Spécialité pour positionner la certification à l’intersection de la tradition culinaire française et du mouvement mondial du café de spécialité: un nom qui communique l’expertise sans sacrifier la chaleur humaine.

Création de logo
Pour les marques alimentaires et de boissons, le logo est le signe de certification. Il doit fonctionner à toutes les échelles : gaufré sur un certificat, imprimé sur un emballage, rendu en favicon. Notre processus de création de logo pour Café de Spécialité a produit un signe immédiatement lisible, distinctif dans sa catégorie et conçu pour la longévité, et non pour les cycles de tendances.

Palette de couleurs de marque
Dans le branding alimentaire et de boissons, la couleur fait bien plus que différencier — elle communique une expérience sensorielle avant même qu’un seul mot ne soit lu. Nous avons développé une palette inspirée du terroir et du savoir-faire du café de spécialité : des teintes profondes et réfléchies qui préservent leur intégrité dans les environnements premium d’impression, d’emballage et de digital.

Système typographique
Une certification professionnelle exige une crédibilité typographique. Nous avons sélectionné une typographie principale à la structure classique et à l’autorité discrète, associée à une typographie secondaire fonctionnelle pour le corps de texte, la documentation et les usages digitaux, offrant au système de marque une grande polyvalence sans sacrifier la cohésion.

Le resultat

Café de Spécialité a été lancé avec un système d’identité de marque qui fait exactement ce que le grand branding alimentaire et de boissons devrait faire : il communique la confiance et l’expertise en un coup d’œil, s’adapte à chaque point de contact, et positionne la certification comme un signe que les professionnels de l’industrie du café de spécialité sont fiers d’obtenir et d’afficher.

Pour notre agence de branding, ce projet est un excellent exemple de ce que nous faisons le mieux : construire des systèmes d’identité visuelle pour les marques alimentaires et de boissons qui doivent gagner rapidement en crédibilité et la maintenir sur le long terme. Si vous êtes une marque de café, un concept d’hospitalité, un producteur de produits alimentaires de spécialité ou un organisme de certification F&B à la recherche d’un partenaire en branding, c’est le type de travail que nous apportons à chaque collaboration.