Plutôt sec, corsé ou mixte ? Rassurez-vous, on parle bien de skincare ici. Quel que soit votre type de peau, le nouveau branding de BEIE a trouvé la recette parfaite : un mélange savamment dosé d’ingrédients naturels, de plaisir sensoriel et d’esthétique assumée.
Anciennement connue sous le nom de gpmakeup, la marque change de visage, de nom et d’ambition pour devenir BEIE (prononcez “bee”) : un clin d’œil à l’abeille, symbole de résilience, de communauté et de beauté brute. Derrière cette ambition, on trouve Gretzie Parth, fondatrice, entrepreneure et influenceuse originaire de l’Alberta, avec qui nous avons fait équipe pour secouer les codes.
Si sa communauté l’a découverte pour ses faux cils et outils de maquillage, Gretzie fait aujourd’hui peau neuve avec une toute nouvelle gamme de soins inspirée de l’univers des cocktails : simple, naturelle, sublimée, et pensée pour tous les types de peaux. Une routine qui donne l’impression de se célébrer, deux fois par jour.
Mais attention : il ne s’agissait pas de coller une nouvelle étiquette sur d’anciens flacons. L’objectif était clair : une transformation en profondeur, sans perdre l’essence de la marque ni désorienter sa communauté fidèle. Le défi ? Réussir une transition douce mais marquante, entre évolution et continuité, à l’aide d’un branding repensé, d’un lancement maîtrisé, d’un packaging qui capte l’œil, et d’une expérience digitale adorée comme un cocktail signature.
Inviter tout le monde à la fête
Jade, notre cheffe de projet (ou la « maîtresse de cérémonie » de ce lancement exclusif ) a su tenir le rythme du début à la fin :
« Repenser une marque, c’est un peu comme organiser une grande soirée. Il faut créer l’attente, conserver le rythme, et veiller à ce que tout le monde passe un bon moment. On a pris en charge la stratégie de lancement de A à Z, pour que Gretzie puisse se concentrer sur l’essentiel : sa vision. »
Au menu : teasing sur les réseaux sociaux, fermeture du site gpmakeup au profit d’une landing page pour collecter les e-mails, puis lancement progressif avec une navigation en avant-première. Une approche pensée pour créer de l’excitation, maintenir l’intérêt, et faire parler de la marque avant même qu’elle ne soit disponible à l’achat.
Une identité visuelle qui se savoure
Pendant que Jade gérait le tempo, Alexis, directeur artistique, assurait les changements du côté de l’identité la marque. Au menu, nouveau branding, packaging et web design.
« On voulait une identité qui donne l’impression de déguster un cocktail sophistiqué, sur une terrasse, avec des amis. Quelque chose de raffiné, surprenant mais sans prétention. Une palette neutre, des noms de produits malins, un ton chaleureux… Le tout pensé pour un tout simple, mais pas simpliste. »
Le site web reflète parfaitement cette approche. Clair, élégant et sans superflu. On y navigue comme on feuillette un album souvenir d’une soirée réussie. L’univers de la fondatrice se découvre (dans la section À propos). On se partage ses outils fétiches dans sa coiffeuse (dans la section Lashes & Tools). On jalouse l’organisation de son rituel de soins dans sa belle salle de bain (dans la section Skincare). Tout est fluide, bien pensé, et aligné avec le positionnement de la marque.
La cerise sur le cocktail
Mais ce dont on est le plus fier, c’est la collaboration derrière le projet. Ce n’était pas une gestion de projet de type « taille unique » : c’était un vrai travail d’équipe. Gretzie avait la vision, et nous avons contribué à la concrétiser, en mélangeant nos expertises. Appels quotidiens, ajustements en temps réel, répartition efficace des tâches… Casa Media est devenu, le temps du projet, le département marketing de BEIE.
Le résultat ? Une marque à la fois belle et audacieuse. Un nouveau branding affirmé, packaging soigné qui attire l’œil, design de site web moderne, fluide et cohérent. Chaque détail a été pensé avec intention. La stratégie de lancement, quant à elle, a su créer de l’attente, capter l’attention et entretenir l’enthousiasme sur la durée. Portée par une gestion de projet agile, précise et bien rythmée, la collaboration s’est construite sur l’écoute, la confiance et la co-création. Le tout s’inscrit dans une approche de marketing digital intégrée, pensée sur mesure, du concept à la mise en ligne. Une collaboration comme on les aime : claire, engagée et agréable du début à la fin.
BEIE, ce n’est pas juste une marque de skincare. C’est la nouvelle adresse beauté la plus en vue : facile d’accès, mais pensée pour se démarquer.
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